Sylvie Fleury / Giant Chanel 2.55 bag, with a video installation inside showing Chanel products.

« Hype », terme ostensiblement anglais semble être apparu fraîchement. Difficilement repositionnable dans le temps, il est possible de le hiérarchiser après 2001, déferlante flamboyante de « lol », « mdr » ou « omg », cependant le terme semble tout de même employé en amont de l’année 2006, hallebarde du « suédé » de Michel Gondry. Attachons nous aux connotations d’un mot devenu qualificatif d’un objet, d’une attitude hippique ou d’une personne physique. (rime facile.)

Au bourgeonnement de l’idée, toute chose « pointue » dans un domaine déterminé était tendance, « trendy » puis par glissement : « hype ». Avant-garde vestimentaire, innovation musicale ou non-conformisme architectural étaient les fers de lance de la notion. Indigent dés sa création le mot en est devenu dégoulinant d’inélégance. Rapidement, tout ce qui semblait caduc s’est vu redoré d’un nouveau souffle. Il n’a jamais été aussi précurseur d’arborer un badge Michael Jackson, jusqu’alors blâmable, sur un gilet Acne. Autre phénomène, réseaux sociaux oblige, s’enorgueillir de cette étiquette si convoitée est devenu aussi aisé qu’un marquage sur une photo désaturée, un sac en papier Marc Jacobs au bras.

Nous l’avons tous employé, à outrance ou non, devenu grotesque, le mot tient peut-être simplement la place d’un synonyme de « cool » en son temps. Inéluctablement, « Be cool » s’avère bas de gamme face à « Be hype », c’est une position indéfendable. Il serait invraisemblable de ne pas creuser l’idée. (Test à ne faire qu’en de bonnes conditions, paillettes ardentes sur le visage et Whif à la main sont indissociables.)